Аудитория контекстной рекламы

Количество Интернет-пользователей в России растет. По данным исследовательской компании RUметрика, летом 2009 года месячная аудитория составила 36,8 млн. российских пользователей.

Это значит, что число Ваших потенциальных клиентов, которых Вы можете найти через Интернет, тоже увеличивается.

Вместе с тем, пока Интернет не стал совсем массовым, среди его пользователей выше доля высокодоходных граждан, активных, молодых, образованных, офисных работников. Внимания именно этой аудитории ищет большая часть рекламодателей. Если это и Ваша целевая аудитория, то Интернет – тот рекламный канал, который Вам нужен.

Отметим также, что индекс доверия для Интернета выше, чем для телевидения и печатных СМИ. 80% пользователей ищут в Интернете информацию, 70% читают местные новости и новости общего характера.

Это значит, что Интернет в глазах его пользователей является источником объективной информации, а значит, реклама, поданная вовремя, воспринимается как ответ на вопрос пользователя, рекламная ссылка – как элемент навигации по Интернету.

Именно такими ссылками являются контекстные рекламные объявления: они показываются там, где пользователь получает информацию по интересующему его предмету. Это значит, что помимо высокого дохода, критерием показа является интерес пользователя к рекламируемому товару/услуге.

Помимо тематического отбора, для контекстной рекламы доступны географический и временной таргетинг.

Таргетинг – это механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей.

Геотаргетинг подразумевает показ рекламы только тем пользователям, IP-адрес которых соответствует одному из выбранных вами регионов. Вместе с тем не все IP привязаны к регионам, поэтому некоторые пользователи из выбранных регионов не увидят Вашу рекламу.

Временной таргетинг позволяет ограничить показ рекламных объявлений по дням недели либо в течение одного дня.